小米手机销量超苹果,稳居第二!还在怀疑“雷”操作么?

相信很多小伙伴看到过近期的手机销量排行,从统计数据来看,小米这个第二不仅增幅超过80%,而且距离第一三星只有2%,接下来超过三星登顶是大概率的事情(www.pinzhuo.net)。而且在国内市场份额不如OV的情况下,全球总份额却超过了OV。

1. 红米Note系列持续发力;

红米Note系列从Note 7开始不仅是中国区爆款,也是海外市场的爆款。国外的市场不像中国区厮杀这么激烈,很多地方仍然充斥着众多高利润的渠道机型,比如三星A系列。这些手机价格高企,配置一般,体验也难说好。但很多地方的消费者没有多余的选择。

而红米Note系列引爆市场就是因为实惠的价格,给足的配置,这些要素在国外同样受欢迎。虽然很多人说性价比无法成为品牌护城河,但这是针对国内的红海市场。在国外还没有经历过性价比洗礼的地方,性价比就是个大杀器。

所以基于中国制造业的升级,以及完备产业链带来的低成本优势,我相信国内品牌出海赶超国际巨头,将会是越来越常见的现象

2. 国际业务开始早,打法专业

小米在国内受制于下沉渠道建设较晚,份额一直被OV压制。但在国际市场上,恰好反过来。小米国际业务开始很早,不仅在线上市场风生水起,而且在运营商渠道也是高歌猛进。西欧份额增长50%,印度持续第一,拉美也爆发了,国际业务可以说是遍地开花。

这与国内的情况是截然不同的,小米在国内2014年后被下沉渠道爆发的OV超越,但国际上小米的渠道建设要比国内好很多,不单单依赖线上市场。这就保证了小米的份额是稳固的,不会轻易被后来者从渠道角度超越。

3. 高端机型领先

华为因为制裁被迫让渡市场份额后,反应最快的就是小米,毕竟以前就一直尝试冲击高端。从小米10开始,到10至尊,11系列形成了完整的4000-6000价位产品矩阵,并且持续迭代。相比之下,另外几家高端机起步更晚,而且没有迭代起来,新品争议也不少。

虽说小米品牌高度还无法和苹果以及华为相比,但已经跨出了第一步。当然有不少声音说:堆料无法堆成高端机。这话没错,但是堆料是第一步。对于一个刚开始冲刺高端市场的品牌来说,必须要先堆料,然后再慢慢建设品牌,讲好品牌故事。因为在还没有高端品牌认知基础的情况下,连堆料都不做,直接讲设计、讲故事可行吗?这方面失败的例子不要太多。

华为的品牌认知怎么打出来的?是Mate20 Pro的大底传感器,40W快充,IP68。没有IMX 600的硬件,只靠一个Leica标识,靠讲述故事是不可能做起来的。

所以小米11 Ultra的堆料狂魔思路我是认同的,这是一个品牌做起来的基础,即使有争议。没有强大硬件基础,只讲体验就如同空中楼阁。

希望小米未来越做越好,份额早日到达第一。也希望越来越多的国内品牌走出去,去攻城略地,去打响中国制造的名号。

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